线上线下,跟有兴趣的人互动
2016-12-24 14:07:23
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 刘世辉:给大家介绍一下当当具体的做法,特别感谢邀请。谢谢各位老师,大概先讲一下。这个昨天一个朋友发给我的一个1999年的北京晚报的封面。那会儿就说绝不让污染大气进入新世界。我想说右边这个,1999年3月9号图书大厦网上书店开业,买书不用进书店了。同时这里边当当是当年11月9号成立。当时我们两位创始人其实就在讲,从餐桌到书桌,这个我觉得也是一个阅读空间的转变。就是鼓励大家读书了,推进全民阅读。然后这个照片我想说一下,最上面这张是拍摄于1996年,是两位创始人结婚哪一天拍的照片,大家可以看一下。下边照片是董事长是纽约大学商学院毕业的,资本运作是长向。然后我们李总带着他孩子在美国读一本书,我讲的是什么,当当今年是17周年,明年18年。然后他们的孩子比当当大一岁。所以这个是最早的一个发端,他们两个人的结合改变了中国人的阅读。

我想阅读空间的话,我想主要是线上和线下了,我们谈一下当当新的进展,我们把阅读空间拓展到线下,这个是我们在今年的9月3号在长沙梅溪书院,我们谈的O+O,我们是24小时开业。店内书籍跟当当网的价格是同价,这个阅读空间外形非常漂亮,里边也是非常的有特色。这个我们把它的定位城市生活的文化现场怎么理解,大家可以看右下角这个图片,这么多人在干什么?在等着一位作家签名售书,也是我们提倡所谓的文化现场,不仅仅是一个书店,还会每个周末请一些著名作者到现场与当地消费者有一个互动,对于他们来讲,这种互动平时可能不一定能看到的,所以这个是我们新华书店,目标未来三年要开一千家,刚刚圣诞节之前的话,我们在沈阳开了第二家,明年五一之前那个旗舰店要开到十家。

线下这个书店之外的话,谈一下我们线上一些阅读空间的情况,这个是我们一个叫当当读书的APP,这个我个人是非常喜欢,我不知道现在现场各位有多少人下载的这个当当读书APP。这个可能看不太清楚,最右边的这个是一个笔记功能,这个笔记功能我可以有一些热点事件,我随时就可以找到一本相应的书,然后把它分享到微信朋友圈里面,做一个非常及时的响应,可以跟有兴趣的人做一个互动。

这个我想的话,它有海量的试读,有很多的书都是免费阅读的。而且现在有70%以上的书有试读,只看一个书面不知道买不买,我读了几页必须要很多,如果三页五页我们知道这个数的品位,所以这个功能还是非常好的。所以这个里边我定位在随身一个空间,我想他可能更多的是我们一个随身的图书馆。这在过去是完全无法想象的,现在如果我们有去买一本书的话,线下书店因为现在比较少,如果你电商下订单的话,可能指出,但是这个APP下载之后,你想获得一本书,随时都可以获得。所以这个是我们线上一个当当图书的情况。这个空间是我们当当微信公众号,因为刚好是我这个部门也在负责,所以我们会有一些,右上角这篇文章是阅读量比较高的文章,达到了173万,大概174万人阅读的次数。这个我想可能大家真的很难想象的,我一篇文章可以有170多万人读到了,然后当时钱学森先生写他的一本书,一篇公众号2000万读书。这个也是极大的推广这个事迹。今年1到11月份大概有3000万人读了5000万次,所以这个空间的力量我想也是非常强大的。

然后最早一天可以增加三万粉丝,这个好在什么地方?我觉得这些文章的发布,可以唤醒美好,激发正能量,大家可以看一下,下面有32万,38万,25万。这个影响力是很大的,这一页大家可以看一下,我们跟很多读者们互动。这些互动们也是深深的感动着,如果是不通过这样的途径,我们很难知道这些读者他们真实想法是什么。这些滚烫的文字可以在我们跟他互动的时候感染了我们。所以这个是微信公众号的情况。

所以做一个小结,线上到线下O+O,微信公众号微信书店,为用户提供更多的阅读空间,更多的空间意味着更多的人参与,可以推动更多人阅读。但是我想说的是,现在我们经常在讲,包括政府也在讲。推进全民阅读,但是刚才很多老师也讲到了。更多的我们是因为阅读靠推动,推动当然是很重要的,但是仅靠推动的话显然是不够的。其实刚才谈到了2017年是一个风口,我们也认为随着大家物质生活水平的提高,随着中产崛起,消费升级。这个文化的消费一定是一个大势所趋,不仅仅是推动了,可能现在大家还要做好的是怎么迎接这一风口,怎么迎接这个文化这一拨大潮,这个大家需要深入思考的问题。

最后我想说的是,阅读的重要性,读书的重要性。这个不需要谈太多了,我想今天我们代表当当参加这个活动,更多的是希望大家一起努力,来共同提升中华民族的文化软实力,可能这个话题听起来比较大,其实我们做的是这个事情。所以非常希望在今后有机会跟读联会各位伙伴有一个深入的合作,谢谢大家!

 
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